เปิดดุษฎีนิพนธ์ ป.เอก "บุ๋ม ปนัดดา" วิจัยสร้างภาพลักษณ์ดารา ปีเดียวกับเริ่มต้น องค์กรทำดี

           ยังคงเป็นที่พูดถึงในสังคม ว่าด้วยเรื่องราวของ บุ๋ม ปนัดดา ซึ่งกำลังมีคดีความเกี่ยวกับเงินบริจาคมูลนิธิองค์กรทำดี โดยมีหลาย ๆ สื่อออกมาเปิดเบื้องหลังหน้ากากแม่พระ แท้จริงเป็นเพียงการแสดง มีเรื่องราวมากมายเบื้องหลัง ทั้งเรื่องเงิน เรื่องในครอบครัว ขัดกับภาพลักษณ์ที่ผ่านมา จนเรียกว่าช็อกกันทั้งประเทศ

           ต่อมา เพจ บันเทิงหน้าตุ๊ด โพสต์ถึงข้อมูลถึง บุ๋ม ปนัดดา ซึ่งต้องบอกว่าเจ้าตัวนั้นไม่ธรรมดา โปรไฟล์การศึกษาระดับหัวกะทิ จบปริญญาตรีด้านบริหารธุรกิจ ก่อนว้าปริญญาโท 2 ใบจากออสเตรเลีย และจบปริญญาเอก จากมหาวิทยาลัยรังสิต เมื่อปี 2557 

           แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ งานวิจัยปริญญาเอกของ "ดร.บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี" ที่เป็นดุษฎีนิพนธ์เรื่อง "องค์ประกอบที่ส่งผลต่อการสร้างภาพลักษณ์สำหรับผู้มีชื่อเสียงของวงการบันเทิงในประเทศไทย" ซึ่งเจาะลึกสูตรสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์ของดาราคนดังไว้

           โดยงานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้มีชื่อเสียง นักวิชาการด้านภาพลักษณ์ของผู้มีชื่อเสียง และผู้ที่เกี่ยวข้องกับวงการบันเทิง รวมถึงสัมภาษณ์กลุ่ม แล้ววิเคราะห์ข้อมูลแบบสามเส้า ก่อนสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่างประชากรในประเทศไทย วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและค่าร้อยละ

           จากบทคัดย่อ ผลการศึกษาพบว่าองค์ประกอบที่ส่งผลต่อการสร้างภาพลักษณ์ของผู้มีชื่อเสียงในวงการบันเทิงไทยมากที่สุด คือ ช่องทางในการจัดจำหน่าย รองลงมาคือ การสื่อสารทางการตลาด การดำเนินงานตามแผนได้ บุคลิกภาพ ราคา 

           นอกจากนี้ยังพูดถึงแนวทางสำหรับผู้บริหารหรือผู้จัดการส่วนตัว ควรช่วยสร้างภาพลักษณ์ และส่งเสริมให้ผู้มีชื่อเสียงทำกิจกรรมเพื่อสังคม รวมถึงต้องจัดการเรื่องผลตอบแทน แฟนคลับ และผลงาน แนะนำให้ผู้มีชื่อเสียงพัฒนาฝีมือการแสดงเพื่อสร้างผลงานที่ดี สร้างและขยายฐานแฟนคลับเพื่อสนับสนุนผลงาน และไม่เห็นแก่ผลตอบแทนมากจนเกินไป

           ทั้งนี้ เพจดังกล่าวระบุว่า ในปี 2557 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่งานวิจัยนี้เสร็จสมบูรณ์ เจ้าตัวได้เริ่มก่อตั้ง "กลุ่มจิตอาสาองค์กรทำดี" ก่อนจะจดทะเบียนเป็น "มูลนิธิองค์กรทำดี" ในเวลาต่อมา

ขอบคุณข้อมูลจาก มหาวิทยาลัยรังสิต, บันเทิงหน้าตุ๊ด