ฉาวไกลถึง CNN โฆษณาเหยียดสีผิว "แค่ขาว...ก็ชนะ"

          ฉาวไกลถึงต่างชาติ CNN รายงานโฆษณาเหยียดสีผิว "แค่ขาว...ก็ชนะ" ระบุไม่ใช่ครั้งแรกที่ไทยมีโฆษณาแนวนี้

          กลายเป็นประเด็นเดือดที่ไม่เพียงถูกหยิบมาถกเถียงกันภายในไทยเท่านั้น แต่ยังอาจลุกลามเป็นปมร้อนระดับประเทศ สำหรับดราม่าโฆษณาอาหารเสริมยี่ห้อหนึ่ง ที่ถูกมองว่ามีการสื่อในเชิงเหยียดสีผิว เปรียบเทียบคนขาวกับคนดำ พร้อมประโยค "แค่ขาว...ก็ชนะ" โดยได้ คริส หอวัง นักแสดงชื่อดังของไทยเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งล่าสุด (8 มกราคม 2559) สื่อดังระดับโลกอย่าง สำนักข่าวซีเอ็นเอ็น ได้หยิบประเด็นดังกล่าวมารายงานแล้ว

          โดยรายงานฉบับดังกล่าว ระบุว่า โฆษณาผลิตภัณฑ์ด้านความงามชิ้นใหม่ของไทย ที่อ้างว่าการมีผิวขาวคือกุญแจสู่ความสำเร็จ กำลังถูกกระแสวิจารณ์สนั่นไปทั่วประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อออนไลน์ ที่ผู้คนต่างออกมาตำหนิว่านำไปสู่การแบ่งชนชั้น และปลูกฝังความคิดแย่ ๆ แก่คนในสังคม

          ซีเอ็นเอ็นยังเจาะลึงลงในรายละเอียดของโฆษณาชิ้นนี้ ระบุว่ามีช่วงหนึ่งที่นักแสดงสีผิวอ่อนของไทยกล่าวว่า "แค่ขาว...ก็ชนะ" จากนั้นสีผิวของเธอกลายเป็นสีดำไป เมื่อมีผู้หญิงอีกคนที่ผิวขาวโผล่เข้ามา ก่อนที่นักแสดงคนดังกล่าวจะตบท้ายว่า "ขาวนิรันดร์ คริสมั่นใจ"


          ขณะที่ซีเอ็นเอ็นพยายามติดต่อเพื่อขอสัมภาษณ์ไปยัง Seoul Secret บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์อาหารเสริมดังกล่าวแล้ว แต่ก็ยังไม่ได้รับการตอบกลับแต่อย่างไร

          นอกจากนี้รายงานฉบับดังกล่าวยังมีคำสัมภาษณ์จาก ผศ.ดร.ยุกติ มุกดาวิจิตร จากคณะสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ที่ระบุว่า ไทยมีโฆษณาที่แสดงให้เห็นรูปแบบของการแบ่งชนชั้นมาเป็นศตวรรษแล้ว ผิวสีขาวถูกมองเป็นเครื่องหมายของสิทธิพิเศษและสถานะทางสังคม โดยค่านิยมนี้ได้รับอิทธิพลมาจากตะวันตก

          ผศ.ดร.ยุกติ กล่าวต่อว่า สังคมไทยต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสังคมนานาชาติ ดังนั้นความคิดในด้านความสวยงามจึงถูกถ่ายโอนจากตะวันตกเข้ามาสู่ไทย และสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นตะวันตก ก็คือผู้คนที่มีผิวขาว ดังนั้นคนที่มีร่างกายที่ดูเหมือนชาวตะวันตกจึงเป็นที่ชื่นชอบมากกว่า

          ขณะที่ในสื่อออนไลน์ก็มีการแสดงความคิดเห็นอย่างดุเดือดไม่แพ้กัน ดังจะเห็นได้จากผู้ใช้เว็บไซต์พันทิปบางรายที่เผยว่า เขาได้ดูมันแล้ว แต่นั่นไม่โอเคเลย "พวกเขาบังคับให้เรารับชมตรรกะที่บิดเบี้ยว สร้างค่านิยมที่ไม่ถูกต้อง โปรโมทความขาวเป็นบ้าเป็นหลัง"

          ซีเอ็นเอ็นยังชี้ว่า นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่โฆษณาของไทยตกเป็นที่วิจารณ์จากต่างชาติ โดยก่อนหน้านี้เมื่อปี 2556 ไทยเคยผุดภาพโฆษณาโดนัทเจ้าหนึ่งที่จับผู้หญิงมาเพนท์หน้าสีดำ จนทางบริษัทต้องออกมาขอโทษในเวลาต่อมา และในปีเดียวกันก็ยังมีโฆษณาครีมบำรุงผิวขาวอีกเจ้าหนึ่ง ที่เคยประกาศจะให้ทุนการศึกษาแก่นักเรียนที่มีผิวดี จนนำไปสู่ข้อถกเถียงอย่างมากมาแล้ว